蘋(píng)果手機(jī)的問(wèn)世，將手機(jī)行業(yè)帶入了高速發(fā)展與創(chuàng)新的階段，然而發(fā)至今，手機(jī)從硬件到軟件功能趨于同質(zhì)化，手機(jī)的可塑性和創(chuàng)新點(diǎn)也越來(lái)越少。三星和蘋(píng)果都陷入創(chuàng)新乏力的天花板，手機(jī)行業(yè)的冬天將會(huì)到來(lái)？答案當(dāng)然是否定的，AR、VR、柔性3D顯示、無(wú)邊框、外接無(wú)線技術(shù)、生物識(shí)別技術(shù)、多攝像頭、Type-C、石墨烯將是下一輪手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新的方向，將是刺激用戶(hù)換機(jī)欲望的黑科技。
明星機(jī)型一直是定義手機(jī)市場(chǎng)格局的最主要因素。在過(guò)去的年代里，明星機(jī)型定義手機(jī)市場(chǎng)格局的主導(dǎo)權(quán)一直把握在國(guó)際手機(jī)品牌廠家手中，而中國(guó)手機(jī)品牌則在無(wú)奈中選擇“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”跟隨，成為手機(jī)市場(chǎng)格局中一個(gè)“附合”的聲音。
今天，以O(shè)PPO、華為、vivo、金立、樂(lè)視和傳音視為代表的中國(guó)手機(jī)廠家，已經(jīng)完全掌控了從前期的手機(jī)自主研發(fā)到后期市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)推廣的“明星手機(jī)誕生手冊(cè)”，喊出明星機(jī)型的市場(chǎng)最強(qiáng)音，并由此開(kāi)始重新定義全球手機(jī)市場(chǎng)格局。
以華為、OPPO、vivo、金立、傳音為代表的中國(guó)手機(jī)明星機(jī)型已在消費(fèi)者中形成極好的口碑,中國(guó)手機(jī)明星機(jī)型的市場(chǎng)生命周期正在延長(zhǎng)。2016年必定成為中國(guó)手機(jī)品牌的“盛世元年”。
年度中國(guó)暢銷(xiāo)王手機(jī)
OPPO R9
2016年3月24日上市，僅用一周銷(xiāo)售時(shí)間，就晉級(jí)4月中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP 20的第4名，隨后連續(xù)4個(gè)月都獲得月度中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)銷(xiāo)量排名的冠軍，最終奪得“2016年前三季度中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP 20”頭籌。
在OPPO R9的拉動(dòng)下，OPPO手機(jī)品牌銷(xiāo)量直線上升，在4月成功超越國(guó)際手機(jī)大廠，最終成為2016年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前三強(qiáng)。OPPO R9在2016年創(chuàng)造的輝煌成績(jī)，足以記入中國(guó)手機(jī)發(fā)展史的史冊(cè)。
OPPO R9采用超窄邊框設(shè)計(jì)，正面采用指紋識(shí)別，息屏或亮屏狀態(tài)下指紋解鎖快至0.2S，1600萬(wàn)像素前置攝像頭和1300萬(wàn)像素后置攝像頭的顛覆性設(shè)計(jì)，在手機(jī)同質(zhì)化時(shí)代走出一條與眾不同的道路。
華為 Mate8
2015年12月9日上市，順利奪得2016年第一季度中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP 20的銷(xiāo)量冠軍。盡管隨后競(jìng)爭(zhēng)機(jī)型頻頻發(fā)布，但華為mate8一直勇立船頭，連續(xù)10個(gè)月躋身中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP 20，鋒芒壓過(guò)國(guó)際手機(jī)大廠旗艦機(jī)型，一舉拿下2016年前三季度中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP 3的佳績(jī)，成為華為手機(jī)品牌在2016年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)勝出的關(guān)鍵原因。
華為 P9
2016年4月上市，開(kāi)創(chuàng)雙攝像頭手機(jī)熱銷(xiāo)的先河，與德國(guó)相機(jī)品牌徠卡的深度合作，重新定義手機(jī)攝像的新高度。
華為P9以功能創(chuàng)新和品質(zhì)優(yōu)越的雙重屬性，連續(xù)7個(gè)月位居中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP 5之內(nèi)，并最終奪得2016年前三季度中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP 4的杰出成績(jī)，超越國(guó)際手機(jī)大廠的旗艦機(jī)型，喊中國(guó)手機(jī)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的“最強(qiáng)音”。
vivo X7
2016年7月上市之初，vivo X7就顯現(xiàn)一代王者的風(fēng)范，僅用了20多天銷(xiāo)售時(shí)間，就榮登7月中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP 3，隨后再次晉級(jí)成8月中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)的冠軍。更夸張的是，僅僅憑借3個(gè)月銷(xiāo)售時(shí)間，vivo X7的總銷(xiāo)量還拿下了2016年前三季度中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP 6，前途不可限量。而“vivo X6悄然讓路X7”的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略，已成為2016年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上的典型營(yíng)銷(xiāo)案例。
年度中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)
三星 Galaxy C5
2016年5月下旬發(fā)布，填補(bǔ)了三星在2000元機(jī)型上的空白。盡管手機(jī)設(shè)計(jì)并沒(méi)有突破三星典型而又傳統(tǒng)的風(fēng)格，但卻扛起了三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)诖罅�。不僅在6月一舉奪得中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP 4,還憑借著4個(gè)月的總銷(xiāo)量，殺入2016年前三季度中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP 10。
vivo X6
2015年12月1日發(fā)布，在隨后的2016年的2月和3月，vivo X6在中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)騷幾乎“無(wú)機(jī)可比”,鋒芒完全蓋過(guò)國(guó)際手機(jī)大廠旗艦機(jī)型，順利奪得2016年第一季度中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP 20的銷(xiāo)量亞軍。
由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，vivo X6僅憑著4個(gè)月驍勇“戰(zhàn)績(jī)”奪得2016年前三季度中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP 14。
樂(lè)視 2
2016年4月下旬發(fā)布，繼續(xù)書(shū)寫(xiě)樂(lè)視手機(jī)硬件負(fù)利的銷(xiāo)量增長(zhǎng)神話，高配低價(jià)的樂(lè)視 2成為2016年的新一代“旗艦殺手”。從上市以來(lái)一直穩(wěn)立于中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP 14之內(nèi)，最終奪得2016年前三季度中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP 15。
年度安全手機(jī)
金立 M6
2016年7月26日發(fā)布，金立M6采用內(nèi)置安全加密芯片，也是手機(jī)業(yè)界首次采用內(nèi)置安全加密芯片的主導(dǎo)者。繼超級(jí)續(xù)航后，金立手機(jī)在解決政商手機(jī)痛點(diǎn)的又一大招，金立M6一舉解決了政商手機(jī)的兩大痛點(diǎn)：續(xù)航和安全。
10月17日，金立M6伴隨神舟十一號(hào)載人飛船一起長(zhǎng)空，也是人類(lèi)歷史上、航天史上第一款整機(jī)上天的手機(jī)，從側(cè)面印證了金立M6系列手機(jī)具有超高的安全性能。
此外，M6作為塑造金立手機(jī)高端品牌形象的旗艦機(jī)型，備受線下渠道追捧，多次殺入?yún)^(qū)域市場(chǎng)的暢銷(xiāo)手機(jī)TOP 10。
年度時(shí)尚手機(jī)
SUGAR F7 mini
2016年10月底發(fā)布，作為跨界設(shè)計(jì)手機(jī)代表的SUGAR糖果時(shí)尚手機(jī)，SUGAR手機(jī)首創(chuàng)采用超合金鋼材手工鑲嵌人工寶石，憑借獨(dú)具匠心的品牌定位和設(shè)計(jì)理念一路唱響時(shí)尚界，并連續(xù)兩年獲得珠寶界奧斯卡“年度最佳珠寶時(shí)尚跨界設(shè)計(jì)”大獎(jiǎng)。
SUGAR為手機(jī)賦予了獨(dú)有前瞻性的時(shí)尚生命力，每一款SUGAR手機(jī)皆聯(lián)手世界知名的人工寶石品牌施華洛世奇跨界打造。SUGAR手機(jī)所帶來(lái)的與眾不同時(shí)尚，已逐步被中國(guó)消費(fèi)者和線下渠道所接納。
年度競(jìng)爭(zhēng)力手機(jī)品牌
金 立
2016年已成為15歲金立手機(jī)的發(fā)展元年。通過(guò)M6、S6、金立金剛和F100的高、中、低的暢銷(xiāo)明星機(jī)型的立體結(jié)合，金立連續(xù)10個(gè)月鎖定中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP6和國(guó)產(chǎn)品牌TOP 4的位置，被業(yè)界譽(yù)為 “金華OV”的手機(jī)市場(chǎng)新格局已然形成。
“超級(jí)續(xù)航”、“安全手機(jī)”已成為消費(fèi)者認(rèn)可金立手機(jī)品牌的標(biāo)簽，有意思的是，金立手機(jī)在部分區(qū)域市場(chǎng)已開(kāi)始沖擊市場(chǎng)NO.1。
樂(lè) 視
2016年，樂(lè)視持續(xù)以“硬件負(fù)利”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，以“要命”的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)顛覆手機(jī)市場(chǎng)游戲規(guī)則，不僅勝出中國(guó)千元機(jī)市場(chǎng)，而且加速了中國(guó)整體手機(jī)產(chǎn)品的升級(jí)步伐。從1月開(kāi)始至今，樂(lè)視手機(jī)持續(xù)保持中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 10的位置，最終取得2016年前三季度中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 7的優(yōu)良成績(jī)。樂(lè)視2還成功斬獲“2016年前三季度中國(guó)熱銷(xiāo)千元機(jī)TOP 4”。
酷 派
2016年是酷派變革的一年，與樂(lè)視的最終融合，可謂是“工匠精神”與“互聯(lián)生態(tài)”的極致化反。最新打造的千元雙攝手機(jī)cool1，推動(dòng)了雙攝像頭設(shè)計(jì)在手機(jī)市場(chǎng)的普及，在部分區(qū)域市場(chǎng)已殺入暢銷(xiāo)手機(jī)TOP 20。
憑借著酷派鋒尚mini和酷派鋒尚Pro在千元機(jī)市場(chǎng)的熱銷(xiāo)，酷派持續(xù)保持入圍中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 10的佳績(jī)，最終斬獲2016年前三季度中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 8。
小 米
2016年開(kāi)始，小米發(fā)出了“回歸初心，大膽探索”的全員號(hào)召。在以“探索黑科技”產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念大膽挺入中高端手機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)，并全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下渠道，最終取得2016年前三季度TOP 9的優(yōu)異成績(jī)，獲得廣大線下渠道的支持。
魅 族
2016年是魅族營(yíng)銷(xiāo)模式大膽創(chuàng)新的一年，手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚元素，深得年青族群熱捧。魅藍(lán)系列持續(xù)熱銷(xiāo)千元機(jī)市場(chǎng)，直接導(dǎo)致魅族手機(jī)在線下渠道的銷(xiāo)量從4月開(kāi)始一路上揚(yáng)，一舉在9月奪得中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 7的驕人業(yè)績(jī)，最終以2016年前三季度中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 10的佳績(jī)，屹立中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。
年度市場(chǎng)表現(xiàn)手機(jī)品牌
中 興 通 訊
2016年5月，中興通訊發(fā)布了天機(jī)7后，中興手機(jī)定位高端商務(wù)形象的產(chǎn)品理念，迅速被中國(guó)線下渠道和消費(fèi)者所接納。由于同時(shí)實(shí)現(xiàn)了指紋、聲紋、眼紋全能生物安全識(shí)別功能，天機(jī)7也被業(yè)界被視為最安全的旗艦手機(jī)。在天機(jī)7的拉動(dòng)下，中興手機(jī)一直穩(wěn)居中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 12,并在9月成功上位中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 11，開(kāi)始發(fā)起對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 10的沖擊。
ivvi
誕生僅兩年的ivvi時(shí)尚手機(jī)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，不拼參數(shù)，主打外形設(shè)計(jì)、音效、拍照等時(shí)尚概念。一直在線下渠道默默耕耘ivvi，多次躋身月度中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 20，最終以2016年前三季度中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 15的總成績(jī)，成為中國(guó)手機(jī)主流品牌之一。
朵 唯
“品牌為根、產(chǎn)品為道、營(yíng)銷(xiāo)為術(shù)”是專(zhuān)注于女性手機(jī)市場(chǎng)朵唯手機(jī)的經(jīng)營(yíng)理念，憑借著過(guò)硬的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式，朵唯手機(jī)一舉覆蓋全國(guó)3萬(wàn)多家門(mén)店。終端門(mén)店的沉淀，讓朵唯擁有了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)，最終朵唯手機(jī)一舉奪得2016年前三季度中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 16。在部分區(qū)域市場(chǎng)，朵唯手機(jī)甚至躋身手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 5。
長(zhǎng) 虹
2016年，是長(zhǎng)虹手機(jī)重組后騰飛的一年。在新的團(tuán)隊(duì)，新的產(chǎn)品理念下長(zhǎng)虹手機(jī)迎來(lái)了新的機(jī)遇�？鋸埖氖�，從7月至今，長(zhǎng)虹手機(jī)已連續(xù)4個(gè)月殺入中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 15，最終取得2016年前三季度中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 17的佳績(jī)，成功以“長(zhǎng)動(dòng)力”產(chǎn)品概念劃出長(zhǎng)虹手機(jī)在手機(jī)市場(chǎng)上的重要拐點(diǎn)。
賽 博 宇 華
“十年磨一劍”，一直堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)的賽博宇華，在2016年推出的“金剛”系列一舉解決了智能手機(jī)不抗摔的用戶(hù)痛點(diǎn)，甚至夸張地將“抗摔”產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念升級(jí)成“抗砸”，優(yōu)越的產(chǎn)品性?xún)r(jià)比贏得了線下渠道和消費(fèi)者的良好口碑。基于此，賽博宇華成功突破眾多中小手機(jī)品牌的重圍，不僅獲得成功殺入“2016年上半年中國(guó)好手機(jī)TOP20”，而且還取得2016年前三季度中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 18的佳績(jī)。
努 比 亞
成立僅兩年的努比亞nubia，一直憑借獨(dú)具匠心的拍照功能，被業(yè)界譽(yù)為“手機(jī)中的單反機(jī)”和“可以拍星星的手機(jī)”，甚至成為人類(lèi)歷史上第一款可以拍攝銀河的手機(jī)。
2016年，努比亞聚焦線上渠道的耕耘，成功將nubia在互聯(lián)網(wǎng)上的手機(jī)品牌影響力，延伸到線下市場(chǎng)，最終成功晉級(jí)2016年前三季度中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 19。
T C L 通 訊
作為中國(guó)最早涉足手機(jī)產(chǎn)業(yè)的廠商之一。TCL手機(jī)一直走在行業(yè)前端，特別是在海外市場(chǎng)，TCL手機(jī)更是一騎絕塵。2016年，TCL通訊以“宛如生活”的全新品牌理念發(fā)布一系列手機(jī)新品牌大力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，最終奪得2016年前三季度中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 20佳績(jī)，東山再起之勢(shì)已現(xiàn)。
摩 托 羅 拉
2015年，在聯(lián)想的推動(dòng)下摩托羅拉正式重返中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。2016年，摩托羅拉發(fā)布了定位于高端市場(chǎng)的模塊式手機(jī)Moto Z，Mote Z在市場(chǎng)上優(yōu)異的表現(xiàn)也致使摩托羅拉在9月殺入中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP20。這也似乎預(yù)示著這個(gè)曾經(jīng)手機(jī)品牌中的王者正在歸來(lái)。
小 辣 椒
“一切從消費(fèi)者的核心利益出發(fā)，讓消費(fèi)者滿(mǎn)意”一直是小辣椒手機(jī)的宗旨。憑借著高性?xún)r(jià)的產(chǎn)品理念，小辣椒打造了多款低價(jià)高配手機(jī)。以小辣椒S31、小辣椒S5、小辣椒S6為代表的低價(jià)高配手機(jī)廣受消費(fèi)者青睞，在部分區(qū)域市場(chǎng)甚至一度高居中國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)TOP20的前3名。在這多款低價(jià)高配手機(jī)的拉動(dòng)下，致使小辣椒手機(jī)在部分區(qū)域市場(chǎng)躋身手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 7。
年度長(zhǎng)動(dòng)力手機(jī)品牌
長(zhǎng) 虹 手 機(jī)
憑借“長(zhǎng)動(dòng)力”概念和軍工品質(zhì)，長(zhǎng)虹手機(jī)在手機(jī)市場(chǎng)再次發(fā)威，獨(dú)創(chuàng)的“省電虹鍵” 可有效降低手機(jī)能耗達(dá)30%，一舉解決了智能手機(jī)電池續(xù)航的用戶(hù)痛點(diǎn)。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新和突破，讓長(zhǎng)虹手機(jī)在中國(guó)大陸線下渠道脫穎而出，最終取得2016年前三季度中國(guó)手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP 17的佳績(jī)。
年度創(chuàng)新品牌
大 米 手 機(jī)
2016年，與許多傳統(tǒng)手機(jī)廠商的運(yùn)作模式不同，大米手機(jī)提出了一種全新的商業(yè)模式——“F2S2C前店后廠”模式。依托大米手機(jī)的自主研發(fā)能力強(qiáng)化產(chǎn)品力，建立起區(qū)縣手機(jī)5S實(shí)體店、售后體系，推動(dòng)用戶(hù)體驗(yàn)，再通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道打造專(zhuān)業(yè)電商平臺(tái)——大米商城，這樣一來(lái)，供、產(chǎn)、銷(xiāo)將合成一體，工廠、門(mén)店、消費(fèi)者之間連為一個(gè)完整的閉環(huán)。在“F2S2C前店后廠”商業(yè)模式的指引之下，大米手機(jī)將可能引發(fā)一場(chǎng)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式的變革。
12月5日，大米手機(jī)發(fā)布了全球首款藍(lán)寶石、首款無(wú)線充電金屬機(jī)身手機(jī)M7。
年度海外暢銷(xiāo)手機(jī)品牌
TECNO
傳音旗下品牌TECNO 2015年在尼日利亞等重點(diǎn)國(guó)家的市場(chǎng)占有率已達(dá)40%，2016年預(yù)計(jì)在主要國(guó)家的市場(chǎng)份額超過(guò)40%。依托特有的“多品牌”策略，2016年傳音在海外市場(chǎng)再進(jìn)一步，出貨量預(yù)計(jì)超過(guò)8000萬(wàn)部，是當(dāng)之無(wú)愧的“手機(jī)出口王”。
IPRO
作為致力于打造手機(jī)全球民族品牌的智科IPRO，早在2010年便是南非、印度、南美、中東等市場(chǎng)成為最暢銷(xiāo)手機(jī)之一，是業(yè)界公認(rèn)的“南美王”。
2016年，智科IPRO進(jìn)一步在海外市場(chǎng)發(fā)力，憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、精準(zhǔn)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，快速高效的集成整合、獨(dú)特的商業(yè)模式。目前智科手機(jī)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布全球，自主研發(fā)的手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)銷(xiāo)往馬來(lái)西亞、印度、印尼、拉丁美洲、北美、歐洲等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，部分地區(qū)銷(xiāo)量居當(dāng)?shù)厍叭?strong>（文章來(lái)源第一手機(jī)界）
