隨著信息技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,促進手機終端技術(shù)的迅速提高,就我國總體看來,目前國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢表現(xiàn)為三分天下的競爭格局。第一梯隊以三星、蘋果等國際品牌為代表,憑借其強大的資本和技術(shù)優(yōu)勢牢牢占據(jù)高端市場,并逐步延伸至中低端市場。第二梯隊以國產(chǎn)品牌手機華為、小米等為代表,憑借其質(zhì)量上乘、品牌保證、性價比高,再加上本土文化的滲透占據(jù)中低端市場,并逐步向高階市場進軍。第三梯隊以國產(chǎn)新興品牌錘子、樂視等為主要代表,占據(jù)國內(nèi)的低端市場。
整體手機產(chǎn)量:2015年第三季度累計產(chǎn)量44225.28萬部,環(huán)比增長12.08%
圖表 1為2015年7-10月我國手機產(chǎn)量統(tǒng)計(單位:萬部)
資料來源:OFweek行業(yè)研究中心
根據(jù)OFweek行業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示,2015年第三季度,我國手機(含智能手機、功能手機)生產(chǎn)量累計44225.28萬部,較上季度增長12.08%。今年10月,我國手機產(chǎn)量為175,779,896部,同比增長13.34%。2014年全年手機產(chǎn)量為17.64億部,而今年有望實現(xiàn)5%年的增長率。
國內(nèi)市場:2015年第三季度國內(nèi)累計銷量13450.2萬部,同比增長23.93%
今年第三季度,全國手機整體市場累計出貨量為13450.2萬部,同比增長23.93%。其中,智能手機11876.9萬部,功能手機1573.3萬部。10月份,全國手機市場整體出貨量為3720.6萬部,同比增長10.74%。其中,智能手機出貨量3296.7萬部,占手機整體出貨量的88.61%,同比增長16.9%;功能手機出貨量423.9萬部,同比下降21.54%。國內(nèi)市場智能手機份額繼續(xù)擴大,持續(xù)蠶食功能手機原有空間。
圖表 2為2015年7-10月我國市場手機銷量情況(單位:萬部)
圖表 3為2015年7-10月我國市場手機銷量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布
資料來源:OFweek行業(yè)研究中心
此外,手機品牌結(jié)構(gòu)方面,2015年第三季度國產(chǎn)品牌手機出貨量11412.0萬部,市場份額從上季度的82.88%上升至84.85%,由此表明國產(chǎn)品牌手機產(chǎn)業(yè)態(tài)勢發(fā)展良好,業(yè)績持續(xù)攀升,市場競爭力得到加強。從月度來看,由于國際品牌,如三星、蘋果等,周期性推出新品(每年的4月和9月),市場份額呈現(xiàn)波浪式發(fā)展。不容置疑的是,新品的推出對國內(nèi)廠商的沖擊非常大,雖然國產(chǎn)廠商積極應(yīng)對,國際品牌競爭力仍不容小覷。
圖表 4為2015年7-10月我國市場手機品牌結(jié)構(gòu)份額
圖表 5為2015年7-10月我國手機市場國內(nèi)廠商出貨量TOP5
為應(yīng)對競爭越來越白熱化的手機市場,國產(chǎn)手機廠商從資金、技術(shù)和渠道上積極備戰(zhàn),搶占市場份額。從出貨量統(tǒng)計分析,華為排名第一當(dāng)之無愧,市場占比為11.36%,今年華為手機業(yè)務(wù)海內(nèi)外兼收,整體發(fā)展迅猛。其次,TCL在海外出貨量的貢獻下位列榜單第二,市場占比為9.04%。位于第三、第四和第五的分別為傳音、小米和聯(lián)想。
出口市場:2015年第三季度累計出口33645萬部,同比增長1.72%
海關(guān)總署前不久公布手機進出口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,2015年第三季度,我國手機出口量累計33645.0萬部,同比增長1.72%,總額達276.86億美元。今年10月,手機出口量為14114.0萬部,同比增長2.8%,出口金額151.71億美元,較上年同期的135.4億美元相比增長10.19%。2014年全年實現(xiàn)手機出口量為10.93億部,出口額1153.57億美元。
圖表 6為2015年7-10月我國手機出口量統(tǒng)計(單位:萬部)
今年三季度以來,隨著三星Galaxy S6 Edge+、Galaxy Note 5、蘋果iPhone 6s和6s Plus等高端大屏智能手機的上市,繼續(xù)釋放消費熱情,中國市場持續(xù)升溫,成為全球手機業(yè)務(wù)增長的主要動能來源。國內(nèi)廠商也紛紛推出新品,如華為榮耀7i、Mate 8等新機震撼面世,中國市場競爭日趨白熱化。OFweek顯示行業(yè)高級分析師李臣認(rèn)為,結(jié)合當(dāng)前中國手機產(chǎn)業(yè)鏈分析,由于今年產(chǎn)業(yè)鏈上頻繁發(fā)生廠商倒閉、“老板跑路”等現(xiàn)象(如大可樂手機、福昌電子等),在未來3-5年內(nèi),中國手機市場將由少數(shù)幾個大品牌掌控著,越來越多的手機廠商將會逐步退出競爭舞臺,淡出消費者的視線。有理由相信,手機產(chǎn)業(yè)鏈也即將迎來大規(guī)模的重組、整合以及并購熱潮。(資料來源:OFweek行業(yè)研究中心)